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                      華夏食無憂品牌升級策略

                      項目概況:

                      華夏食無憂科技產業(北京)有限公司(以下簡稱“華夏食無憂”)成立于2017年9月,定位“食品安全科技服務商”,是一家以產融思維服務于特色農業產業鏈的平臺型企業?;凇吧嗉獍踩?、造福子孫、華夏昌興、食安無憂”的使命,構建“平價、保甄、溯源、認證、保險”的食品安全綜合解決方案。憑借強大的渠道營銷能力、平臺運營能力及資本市場優勢,致力于產業鏈融合發展,打造現代農業科技產業示范園區,以訂單農業模式,提供從田間到餐桌的食品安全綜合解決方案,助力產品營銷推廣,促進品牌塑造升級,提升平臺和企業的市場地位,以科技手段為社會提供真正的安全食品。

                      2021年4月,為因應赴美上市的企業戰略需求,華夏食無憂與奇璐開啟合作,旨在對其品牌進行品牌升級,重塑品牌形象迎接IPO。從企業戰略需求出發,奇璐通過標志VI設計、品牌畫冊設計、吉祥物設計、企業形象VCR制作等品牌升級重點動作,為華夏食無憂塑造了一個全新的品牌形象。

                      奇璐創意(標志VI設計):

                      奇璐認為,品牌設計是個系統工程,需要從經營本質出發,為品牌、為消費者輸出更有價值的設計,并讓更多消費者認同這一品牌價值。換句話說,品牌設計的本質就是品牌價值視覺化。那么,華夏食無憂的品牌價值是什么呢?我們從華夏食無憂的經營本質(即品牌定位“食品安全科技服務商”)出發,緊緊抓住“安全”這一優先關鍵詞,同時我們也注意到時至今日,安全仍是國人食品消費的第一需求。因此,我們認為“安全”就是華夏食無憂品牌的第一價值。

                      針對“安全”這一品牌價值,我們聯想到一個世界通用的代表“安全”的超級符號——盾牌,于是一個以盾牌為基礎元素的華夏食無憂LOGO便誕生了。在盾牌的創意基礎上,華夏食無憂LOGO融合了“太極陰陽”的思想,陰陽交互形成一個字母“S”,既代表SWY(食無憂),又寓意“Safe”(安全),同時字母“S”又形似一條河流,象征著華夏食無憂以食品安全科技服務商的強大實力為行業開創先河。


                      奇璐創意(吉祥物設計):

                      吉祥物是企業內涵的物化形態,是企業文化、精神、情感的凝聚符號,在一定程度上代表著企業的經營策略和價值取向。奇璐認為,華夏食無憂的吉祥物設計須遵循兩大原則,一是企業相關性,該吉祥物形象須是華夏食無憂品牌文化理念的化身;二是國際通用性,該吉祥物形象須迎合華夏食無憂企業赴美上市、面向國際的品牌形象。那么,作為一家服務于特色農業產業鏈的平臺型企業,究竟什么樣的形象載體才能成為華夏食無憂的吉祥物原型呢?

                      談到企業相關性,傳說中牛首人身的神農氏被認為是“農業始祖”,老子倒騎青牛西出函谷關更是誕生了流傳千年的文化經典《道德經》,牛在中國文化語境中一直象征著勤懇踏實、無私奉獻;談到國際通用性,華爾街銅牛是美國華爾街的標志,寓意著只要銅牛在,股市就能永?!芭!笔?。因此,對于一家赴美上市的農業相關企業來說,“?!毙蜗鬅o疑是最為契合的吉祥物原型。在結合華夏食無憂“安全”這一品牌價值基礎上,一個取名為“牛盾”的吉祥物便誕生了。奇璐通過卡通化手法塑造了一個以牛為原型的食品安全官形象,整體用色以科技白和奮斗紅為主,角色性格穩重、真誠、果敢,具有生動活潑、親和力強等特點,易于被大眾喜愛和接受。



                      奇璐創意(畫冊設計):

                      畫冊設計是對企業文化和經營活動的總結、反映和提煉,一本好的畫冊是企業展示風貌、理念和實力的平臺。對于華夏食無憂這樣一家處在謀求上市階段的企業來說,該階段是企業發展史上的一個里程碑階段,如今的華夏食無憂正如一輪朝氣蓬勃、冉冉升起的朝陽,隨時準備大放異彩。于是,在華夏食無憂畫冊封面設計過程中,奇璐以一輪朝陽為創意元素,搭配從中心向四周呈環狀放射的線條,營造出蓬勃發展、光芒新生的品牌形象;內頁設計大氣、簡潔,巧妙運用留白空間塑造國際時尚調性,突出華夏食無憂品牌面向國際的戰略需求。


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                      食品/保健/快銷
                      服務:
                      品牌升級
                      時間:
                      2021.4

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