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                      可米小子全案策劃與設計

                      項目概況:
                      做品牌就像和消費者談戀愛,始于顏值(包裝形象),終于品質(文化精神),2018年,奇璐創意攜手可米小子堅果開始了一場甜蜜的品牌升級之旅。北京可米小子食品工業有限責任公司是以研發、生產、銷售堅果食品為主營業務的食品類有限公司,是奇璐繼佰斯納特、如水堅果(堅果行業線下直營第一、第二)后又一全新打造的精品項目,冠銷全國各大商超。 

                      奇璐創意:
                      現代消費群體對美學經濟的剛性需求是反映遲緩的,具有更高知識素養和視野的消費者只會付費給用心設計且能彰顯極致個性的品牌,這已經成為新品牌高速增長的秘訣。奇璐致力于品牌的頂層設計,在對全國休閑食品和堅果行業發展前景作出準確判斷后,又詳細調研了“三只松鼠、百草味、沃隆”等網紅品牌的營銷史,最后決定從品牌基因出發,運用互聯網超級IP思維為可米小子重新定義品牌之魂。
                      可米小子品牌差異化定位“精奢生活的情調家”,營銷口號“可米小子,果臻好吃”
                      可米小子的尋蜜之旅,以戀愛堅果和浪漫堅果為品牌基因,喚醒消費者的味覺體驗。
                      可米小子品牌故事“上帝的小營地,不僅有香奈兒N°5,還有可米小子”
                      為了把最美味的堅果帶給人們,2009年,可米小子創始人Boss開始全球尋蜜之旅,到世界各地尋找靈感,從英格蘭左岸一杯拿鐵咖啡開始,看到了澳洲熱帶雨林嚴格把關出品的夏威夷果,品嘗了意大利古羅馬的街頭小店,老師傅手工制作的葡萄干酒,聞見了日本海風吹拂過來的一抹幽深的花生彌香,也被遵從食材原味的韓式料理精神所感動。2010年, Boss來到法國南部度假小鎮—格拉斯鎮,邂逅了世界著名香水源產地香奈兒N°5—Le Petit Campadieu花田(法譯“上帝的小營地”),在一個光影斑斕的午后, Boss被爛漫的原香所折服,唯香草之美人兮,吾將上下而求索,這一刻,多年在腦海深深扎根的夢想終于肆無忌憚的綻放;回國之后,一種雄偉壯闊的感覺脫穎而出,世界又一個奢尚品味——可米小子品牌誕生。
                      可米小子視覺強化:插畫設計師與包裝設計師強強聯合
                      可米小子傳統包裝只是停留在產品上,沒有形成優勢的形象載體,無法代表品牌,更不能代表品類;奇璐創意根據其品牌定位運用插畫藝術,創造出了一大批全新的超級符號標識,即完美的呈現了可米小子的品牌氣質,同時更具親和力、更具差異化,更關鍵是在包裝應用、廣告自媒體的延展中,也是更勝一籌。

                      可米小子瓶型開發:工業設計師與包裝設計師聯袂禮獻

                      奇璐品牌設計領域,不僅有強大的視覺表現能力,還要具備優秀的工業產品造型設計能力;奇璐團隊根據可米小子核心傳播主題,從瓶型包裝設計的材質、形狀、弧度等各種細節出發,精心研究開發可米小子所獨有的“浪漫鉆石瓶”,一經上市,好評如潮,并申請了國家專利。

                      可米小子廣告代言:優雅女神林志玲 
                      明星代言是奇璐《創異營銷》中的重要章節,借助明星背后的流量(影響力),實現企業知名度的幾何式增長;明星有很多,但和可米小子相得益彰的,最終鎖定在“林志玲”身上,文化的、時尚的、浪漫的、矜貴的、甜蜜的,奇璐創意從拍攝主題到拍攝場景、道具服裝、人物動作等進行了一站式策略包裝,得到了林志玲、可米小子及市場乃至客戶的一致好評。

                      產品和品牌都是一件事,做好產品是做好品牌的基礎,做好品牌是賣好產品的核心;好包裝自己會說話,包裝就是最好的推銷員,據不完全統計,可米小子全新形象的升級亮相,終端銷售額實現了50%的猛增,得到了市場的一致認可與贊賞。
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                      可米小子全案策劃與設計

                      客戶:
                      可米小子食品有限公司
                      行業:
                      食品/保健/快銷
                      服務:
                      品牌包裝創意設計
                      時間:
                      2019.01

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