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                      包頭總部經濟園全案策劃及營銷推廣

                      項目概況:
                      “總部經濟園”是包頭市開發區重點項目,該項目位于包頭市稀土高新區富強南路以西、富林路以南、沼潭東路以東、黃河大街以北。項目規劃建設用地面積260畝,總建筑面積近30萬平方米,總投資約10.5億元??偛拷洕鷪@項目包括總部商務花園和CEO福邸兩種高端物業類別。

                      機遇與挑戰:
                      總部經濟園一期熱賣,在包頭中形成了一定的市場認可度和品牌認同感,以此為前提,在二期的宣傳過程中,應重點突出總部經濟園的品牌,既可以借助一期工程業已形成的品牌優勢,又能夠為今后三期工程的展開奠定一定的基礎,取得更好的大盤長期經營效應,通過長時間的口碑傳播,吸引更多的客戶群??偛拷洕鷪@一期熱賣,在包頭中形成了一定的市場認可度和品牌認同感,以此為前提,在二期的宣傳過程中,應重點突出總部經濟園的品牌,既可以借助一期工程業已形成的品牌優勢,又能夠為今后三期工程的展開奠定一定的基礎,取得更好的大盤長期經營效應,通過長時間的口碑傳播,吸引更多的客戶群。
                      奇璐策略:
                      在宣傳過程中強調總部經濟園的整體概念,淡化總部商務花園和CEO福邸的分區。在以往的宣傳中,將總部經濟園進行功能分區,形成生活住宅區和商務辦公區兩個區域,雖然能夠形成相對清晰地區域,便于分別制定行銷思路,但無形中弱化了樓盤的整體復合性。而且,CEO福邸又是具有多種業態的生活區(包括疊拼別墅、雙拼別墅、平層大宅、LOFT和現代公寓),記憶點過于繁雜冗長,不利于消費者記憶和品牌的傳播。
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                      包頭總部經濟園全案策劃

                      客戶:
                      包頭海德房地產開發有限公司
                      行業:
                      服務:
                      營銷策劃、廣告創意、年度推廣
                      時間:
                      2009-2011

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